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集成灶行業:80、90后潛藏消費金礦

發布時間:2018年01月16日信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  面對快速崛起的80、90后家居消費潮流,集成灶企業似乎缺乏足夠的敏感,并沒有做好足夠的準備和應對策略。生于80年代以后的一代,成長于市場環境,與網絡時代同行,擁有更為強烈的獨立和自由觀念,在消費習慣和消費態度上完全迥異于他們的長輩,這為廣大集成灶企業的營銷提供了全新的課題。

  集成灶產品的選購,是一件煩瑣的工作,畢竟不同與時尚產品來得有趣。在集成灶產品消費方面,80、90后更喜歡借助網絡上的信息和溝通,進行品牌評價、價格衡量、產品對比、賣場選擇,購買決策前期的準備工作,事實上都是在網絡上完成。從網絡團購在年輕人群體中的大行其道,這也都體現出80、90后省心省力的消費追求。

  目前在國內集成灶行業,還沒有一個針對年輕一代消費者的集成灶品牌。80、90后是集成灶消費群體中,快速膨脹的部分,但是假如集成灶企業將目標消費者就定位于80、90后,可能面臨消費群體過于狹窄的風險。

  因此,最合適的品牌策略就是,在強勢母品牌下,推出一個針對年輕一代消費者的子品牌。在當前終端同質化、產品同質化、賣點同質化的集成灶行業,推出一個針對80、90后的集成灶子品牌,定能與其它品牌形成明顯差異和區隔。

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