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門窗品牌找明星代言 消費者其實不買賬

發布時間:2019/11/20 8:36:12信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  找明星代言,如今似乎已經成為門窗企業的“潛規則”。要想在市場中樹立形象,打造大品牌,就一定要請明星代言,且越大腕越顯得檔次高,這是當前很多門窗企業的共同想法。

門窗品牌找明星代言 消費者其實不買賬

  既然明星代言已經成了一種風尚,試問明星代言究竟是利還是弊?

  明星代言效果不一

  門窗請明星代言,是因為明星具有大量的粉絲,這樣這些粉絲就是該產品的潛在消費者;同時明星代言還會有暈輪效應,明星一般具有較好的公眾形象和比較良好的個人氣質。企業請明星代言目的就是為了讓產品成為名牌,提升企業形象,擴大消費群體,促進企業發展。請明星代言,企業必然要投入大量的人力、物力、財力,如果一舉成功,那就是事半功倍。

  可是,在投入大量的財力后,不是所有的企業都能進入一線品牌;市場占有額也不一定會馬上上升,更不會因此而榮升為門窗行業的大品牌的,更談不上走向世界了。而且,代言明星的負面新聞同樣會影響代言的產品在消費者心中的形象。

  歸根到底,明星代言有沒有效果只有企業自己知道,獲利的斷然可以得意的標榜自己的營銷策略高明,就算失敗了,很多企業也只能當是一次教訓;可是那些打腫臉充胖子的小企業呢,投入大量的資金甚至是借貸款項,寄希望于代言后帶來更大的經濟利益,結果卻往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企業很有可能從此一蹶不振而從市場上消退。

  明星代言消費者不買賬

  明星代言有沒有效益,另一個極具說服力的就是消費者了。只有消費者最終買了產品、滿意了才能算成功。明星代言也許可以增加消費者對產品的信任度,但購買成本卻相應的增加,這是消費者所不愿意接受的。

  《東方時空》欄目關于明星代言廣告的調查結果顯示:有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告,對于夸大其辭的明星代言,90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象,并且應該對廣告承擔責任。

  產品才最重要

  當然這里也不是說明星代言一無是處,在這個畫圖為主的時代,廣告還是具有相當大的效應的,只是需要結合自身特點,做一個市場分析,明確適不適合,盲目的學別人的模式是行不通的。

  有一位門窗企業品牌經理介紹到:“品牌的核心永遠是產品,產品是品牌最重要的代言人。”只有產品的設計、工藝、質量,甚至終端店面形象得到消費者的認可,品牌的知名度也才能得到提升。

  明星并不能直接讓品牌達到提高銷售的目的,作為代言人他們更重要的作用是生動、形象地表達品牌欲傳遞給消費者的信息。一般人消費過日子看重的是性價比和購買的產品是否適合自己,企業要想讓消費者認準其產品就要在產品上下硬功夫,而不是做一些表面的文章。

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